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为什么手机厂商要取消 3.5mm 耳机接孔?

ByteNews
2023-02-10 / 0 评论 / 2 点赞 / 10,684 阅读 / 1,841 字 / 正在检测是否收录...
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为什么手机厂商要取消 3.5mm 耳机接孔?

如果你问的是安卓手机厂商,答案是因为苹果取消了 3.5mm 耳机插孔;如果你问的是苹果,答案是 3.5mm 这种标准接口阻碍了苹果打造自己的生态护城河

IT 行业里面,苹果算老人了,缺乏生态护城河的开创者被模仿者取代的事情,苹果见多了。甚至苹果自己既当过受益者(施乐泪目),也当过受害者(IBM、Intel 和微软偷笑)。

做企业嘛,大家都想赚钱这毋庸置疑。当你能赚到大钱了,自然会有人眼红想跟进,先行者如何在竞争中取得优势呢?自己把蛋糕全吃掉,单独一家企业和全世界对抗显然是不现实的,大体上有两种模式:一种是我只要利润最丰厚的一小部分市场,剩下份额的让别人去分,这就是苹果;另一种则是联合多家头部企业占据整个市场,然后我要其中某个环节的全部或者大部分利润,其它环节的利润你有本事一家吃掉,一家吃不掉就几家分我不管(或者扶持、纵容),这就是 Intel、微软、ARM、NV 这些厂商。

能占据整个市场某个环节的,市场份额就是护城河。尤其是在产品快速迭代的 IT 行业,这意味着标准的制定,后来者要追赶甚至超越先行者,往往要付出非常大的代价以及面对更多的困难,这个我相信 AMD 非常有发言权。

而苹果这种占一小部分份额的,面临的最大挑战是如何不让竞争者抢夺自己的客户。封闭+差异化竞争是一个方向,另一个方向则是围绕客户打造一个生态环境,提高用户更换单一种类产品的沉没成本。

从苹果被 PC 打压,低迷多年直到乔布斯回归后,首先是收回之前为了应对财务危机而卖出去的 Mac克隆机许可,干掉一众潜在的竞争者,这是封闭。其次是收购了多款软件:从 Mecromedia 收购了一个视频编辑软件并改名为 Final Cut Pro 重新推出市场,并开发了面向普通消费者的 iMovie;收购了一家开发 DVD 制作软件开发商,推出了面向专业市场的 DVD Studio Pro 和普通消费者的 iDVD;收购了一家开发音乐播放器的软件开发商,推出了可以刻录 CD 的 iTunes。至此苹果完成了和 PC 的差异化竞争,专注于视频和音频创作领域,而 Mac+FCP+DVD+iTunes 这一套软硬协同则是初步打下了苹果的生态护城河,使用 Mac 的内容创作者转移到其它平台的成本开始变高。

苹果正式打造自己的护城河的标志,则是 iTunes Store 的推出。其时 iPods 已经上市两年并大受欢迎,苹果乘势推出的 iTunes Store 以 0.99 美元一首歌曲的方式在线销售音乐,并且只能在 Mac 和 iPods 上播放——至此,用户想要转移到 PC、其它 MP3 播放器,面临的第一个问题是使用 Mac 和 iPods 期间累计少则几十多则数百上千首付费购买的音乐,将无法在新平台上播放。

正是这一套生态护城河,给了苹果放弃 PowerPC,转移到 Intel 平台的信心。苹果并不担心使用 x86 CPU 后,硬件上的通用导致用户转移到 PC 或者 Windows 平台:你在 Mac、iPods 上买过的音乐、软件,你打算在 Windows 这边重新再买一次么?甚至苹果一边对部分用户在 PC 上安装 OS X(黑苹果)的盗版行为视而不见,另一边自己推出 BootCamp 允许用户在 Mac 上运行 Windows。可见此时苹果对自己这套生态的信心有多充足。

再后来的事情,大家应该就比较熟悉了:iPhone、iPad、Apple TV、Apple Watch、Air Pods、HomePod 等等一系列围绕个人和家庭的数码产品,AppStore、iClouds、Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade、Apple Books、Apple Podcast、Apple Fitness+、Apple News+等一系列涵盖应用、个人数据存储、视频、音乐、游戏、图书、电台、运动、新闻领域的数字内容平台。用户越习惯这些软硬件以及服务,转移到其它平台就需要更大的决心。而更重要的一点是,在这个生态圈中,每多加一个环节,除了用户多一分沉没成本外,苹果还能多获得一份利润——请记住,开公司就是为了赚钱。

而在苹果逐步打造这套生态护城河中,像耳机这种一大堆竞争者,已经卷无可卷的环节,但凡有一个理由苹果就绝对不会手软的把这些竞争者全赶出去。从其他回答来看,理由不止一个:全无线、轻薄化、体积占用、防水……

那么咱们反过来说说,苹果有什么理由不取消 3.5mm 接孔?

反倒是好几家安卓手机厂商,在自己没有对应的无线耳机产品推出之前,就跟着苹果一起把 3.5mm 接孔砍掉了,这个我就不知道为啥了……可能是跟风跟上瘾了?

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